欺诈商家侮辱老人，“问题”网红抖音直播日入6位数

在公开爆料与王思聪的聊天记录登上微博、抖音热搜榜后，网红孙一宁昨日在抖音发布自拍视频，随后开启直播。飞瓜数据显示，该场直播进行约2.5小时，观看人次超1756万，直播间人数峰值达到64.6万，热度达到全站TOP5，新增点赞超2001万，带来新增粉丝67.8万，目前其抖音账号粉丝已超400万。

（孙一宁直播截图）

值得一提的是，该场直播孙一宁收获数十个嘉年华（抖音打赏最高价值）等礼物，每个嘉年华价值30000抖币，换算近3000元人民币，抖查查数据显示，孙一宁靠昨日直播收获超705万的音浪，约合人民币70万元，估算可分得音浪收入的70%以上，超50万元人民币。

（抖查查数据截图)

而这位日入6位数的网红，在与王思聪事件爆发后就已经被网友曝出黑料，称其“欺诈商家”“骗孕妇钱”“侮辱老人”等。而抖音作为一个全民级的内容平台，不仅在孙一宁的运营上没有采取限流等措施，反而在孙一宁绯闻和负面新闻爆出的次日，将孙一宁自拍内容推上热榜，为其直播导流，平台的内容底线究竟在哪里？

“颜值即正义”是大众标准还是平台导向？

就在孙一宁因爆料与王思聪的聊天记录而走红后，疑似其黑历史曝光，获网友热议。网友反应的问题主要有以下几项：

1、借用网友个人信息导致其征信受损影响贷款

有网友称其在2016年因帮孙一宁租房留下了个人资料，被中介拿去办理了信用卡，时隔多年该网友才发现自己有逾期三个月的信用卡欠款没还，导致在办理买房按揭时银行认定其征信不好，影响了其买房贷款。而当时该网友留个人资料时，孙一宁表示是因为其未成年，无法享受福利，所以需要网友填写资料，且“仅仅是填资料就好”。

（微博网友爆料截图）

2、四年前就因数次推广骗钱退网

还有疑似曾合作的商家爆料，孙一宁曾多次骗商家钱，收了产品不拍不推广，金额从几千元到几万元不等，作为当事人孙一宁还曾在网上“炫耀”这一行为，称自己“收钱很快”“最长能拖一年”，也因此被网友称作“杀猪女”。

（微博网友爆料截图）

(孙一宁微博回应图)

3、疑似直播欺负残疾老奶奶

还有网友发布直播录屏指孙一宁曾带朋友与一位残疾老人互动连麦嘲讽老人，并在自己直播时仍暗讽老人唱歌难听“牙齿不齐，还有点黄”等，并说出老人id让粉丝搜索围观。导致老人后续仍被一群男生开黑号，丑化和围攻，遭到二次伤害。

（豆瓣网友爆料截图)

对于上述网友曝料，孙一宁本人尚未回应，事件真相有待确认，但这样一位因负面引发热议的“高风险”红人，抖音在其短视频和直播内容的运营中扮演了什么样的角色？起到了怎样的作用？

一个负面缠身的红人，在抖音里看到的却是她的“颜值”

孙一宁因绯闻走红后，抖音都做了什么？

作为一个短视频平台，抖音也正逐渐成长为资讯集中地，孙一宁与王思聪的纠葛，作为娱乐向新闻内容登上热门榜可以理解。但在这一舆情及相关负面爆料出现后的第二天，也就是直播前不久，孙一宁个人的红人自拍短视频内容便登上了有超645万人在看的热门挑战榜，截至目前其自拍短视频收获了超108.8万赞，飞瓜数据显示，这一视频在孙一宁直播期间收获超40万的点赞，预估为其直播引流386万人次。

(孙一宁自拍短视频截图）

而从其直播间数据来看，飞瓜数据显示，其往日超2小时的直播观看人次最高在20万左右，人数峰值数据在1万人以内，但昨日这一数据几乎是往日数据的100倍，人数峰值数据则是60余倍，其中有超过70.41%的流量来自直播广场导流，22.45%的流量来自被推荐的自拍视频的导流，只有7.14%是其粉丝带来的流量，多个数据平台显示其目前无关联MCN，这样的情况下，其个人投放的可能性着实不大。若平台真在这一事件中默默助推与红人分成获得双赢，那么无疑是在“助纣为虐”。

（新抖数据截图）

抖音是“问题”艺人及红人的“避风港”和“摇钱树”？

而在抖音平台，这类负面缠身的明星、网红似乎总能收获巨大流量和收入。

曾经爆出出轨丑闻的李小璐、陈赫，在抖音分别拥有1391万、7225万粉丝，并登上平台明星爱dou榜单，日常视频点赞量高达数十万，更将带货生意做得风生水起。陈赫近30天直播带货6场，收获GMV1927.9万元，李小璐虽然在去年4月直播首秀后遭网友吐槽抵制放弃了直播带货，但仅将产品上架橱窗，也在近90天内收获25万的销售额。

因为站在舆论风口浪尖的红人、明星，总能凭身上的话题热度带来巨大活跃流量进而提供变现价值，这是平台喜闻乐见的。但这样的流量和风气积攒起来，对平台、用户和整个行业生态是有益的吗？

对这类红人、明星、现象的“纵容”甚至是通过给予流量扶持的“助力”，归根结底来自平台“三观”——“流量为王”、“颜值为王”的导向占据高位，对有争议、甚至有“污点”和“历史问题”的红人，其秀场直播仍停留在违禁词、违禁动作等的简单标准，不限流不限制打赏，甚至还将预热短视频推上挑战榜信息流进行推广导流，这足以说明平台的“三观”。

一个客观现象是，或许受消费行业属性影响，在抖音这类短视频平台上，直播电商业态发展迅速，推动直播间标准迅速建立，带货主播和店铺有口碑分约束，用户也可依照这一标准进行判断。但秀场红人主播，如同生态中的漏洞，被忽视也被纵容，平台在审核上只看颜值和话题度，对直播内容没有评判标准和把控，对风气没有导向。

平台应该在内容审核上肩负怎样的责任？

今日抖音发布公告，宣布重点治理和打击内容侵权、低俗内容、虚假宣传、诱导打赏、恶意博取流量等五大类违规行为，覆盖了短视频、直播及电商等多个用户场景。抖音表示坚决打击低俗炒作、虚假宣传、演戏炒作、审丑炫富等各类违规行为与内容，其中虚构原价、夸张宣传等虚假宣传行为，陪玩、抽奖、送礼物等典型的诱导打赏行为，以及卖惨博眼球博流量的行为，是抖音在直播、电商场景中的重点打击行为。

这系列的动作，能看出抖音在整治内容，优化审核上的决心，但一方面打击，另一方面又在助力“问题”红人获得流量，抖音对于“低俗”的判断标准究竟在哪？

据此前媒体报道， 2021年第一季度抖音日活数据峰值达约7亿、平均值超6亿，人均单日使用时长达120分钟”，对于这个体量的内容平台，平台内容导向很可能潜移默化的塑造年轻一代的价值观，在“孙一宁”直播中，我们看到的是“颜值即正义”“颜值即流量”以及“颜值即商业价值”，抛开“问题行为”，只要“美”就能火，难免给到社会不良的“示范案例”。

平台应该在内容审核上肩负的责任是一个系统工程，需要时间打磨研究，但追求用户增长的运营压力并非平台忽视内容审核的借口，秀场直播的漏洞，需及时弥补，除直播间更严格地判断和惩处违禁行为外，更应考量“风险”红人及内容引发的舆论影响。

毕竟，在兴趣推荐的算法包裹下，在当下“娱乐至死”的舆论氛围中，平台若无把控和正面导向，行业失速在所难免。