荣耀上半年经历了至暗时刻。但最近三个月，荣耀手机市场份额从历史最低点的3%跃升至14.6%。7月份，荣耀手机品牌回到了前三，我相信这才是刚刚开始。”近日，荣耀手机CEO赵明在接受采访时如是说道。

根据多个调查机构近期发布的手机市场报告显示，脱离华为独立运营后的荣耀正逐渐夺回其在中国智能手机市场的份额。

不过，步入下半年，随着苹果发布新一代iPhone手机，以及其他厂商的年度旗舰扎堆发布，单飞后的荣耀能否与成熟的大厂相抗衡，还需要进一步验证。

活下来的荣耀

8月28日，CINNO Research发布2021年7月的《中国手机通信产业数据观察报告》。报告显示，在国内市场手机销量排行中，荣耀超越小米和苹果，在独立后首次挤进手机月度销量前三。

OPPO、vivo仍位居第一、第二，销量分别为560万台和530万台；小米位居第四，销量为390万台，排名第五的苹果销量300万台。

本月中旬，荣耀曾内部发文庆祝7月末的单周份额达14.6%，重回国内前三。从这份报告来看，独立后的荣耀在月度数据上稳住了前三。

从华为独立后，荣耀曾面临严重断供，国内市场份额一度跌至3%，海外份额目前已经接近0。但随着供应链的恢复，荣耀近期的恢复势头明显提升。其中，荣耀50系列的销售表现对荣耀整体市场份额的回升有很大帮助。

过去的半年来，荣耀经历了至暗时刻，但是市场份额的增长并不意味着“安全着陆”，在赵明看来：“对于手机公司而言，永远不存在稳定的安全线。当年最牛的那几家，市场份额一度占到了全球的百分之二三十，在峰顶坍塌比谁都快，连拽都拽不回来。所以对于我们来说手机行业不存在登顶的游戏，登顶的游戏是一个伪命题，它是没有终点的科技创新竞争的长征。”

赵明还表示，当前业务的需求和发展速度太快，体系的转型和思维方式的转型都是挑战和压力，“从线上的品牌演变成全渠道的品牌，这个过程要考量，成长的。整个体系不断成长和夯实能力是我们荣耀今天的挑战。”

目前，荣耀也面临着缺货的难题。赵明在本月的采访中提到，由于芯片等元器件供应不足，今年无论是荣耀50还是Magic3都会处于整体缺货状态。

从历次手机市场月度报告来看，单月销量受新机发布和促销的影响较大，各厂商销量排名变化也较大。荣耀是否能真正站稳销量前三，仍然有待观察。

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